Tản mạn về đặt tên thương hiệu

Thương hiệu là thứ thôi thúc khách hàng tiêu dùng, làm giàu cho các nhà sản xuất và phân phối. Thương hiệu mạnh nhất là những thương hiệu có sản phẩm và dịch vụ tốt nhất trong lĩnh vực ngành nghề của họ. Không bàn về tầm quan trọng của thương hiệu trong việc làm ăn buôn bán, bài viết này tôi bàn về cách đặt tên thương hiệu, bởi chỉ bấy nhiêu cũng đủ thú vị rồi.

Tên thương hiệu là điều quan trọng, nên đặt tên thương hiệu không phải là việc dễ dàng. Tên đặt làm sao phải vừa hay vừa dễ nhớ, để được mọi người yêu mến, lại ngầm mang thông điệp về tầm nhìn và sứ mệnh bên trong. Việc đặt tên thương hiệu làm hao tâm tổn trí của không ít người. Không làm được thì thuê, có cả một đội ngũ về chuyện này, những người thảnh thơi hay nghĩ ngợi. Không biết là tự đặt hay đi thuê, ở Việt Nam người viết thấy có các cách đặt tên thương hiệu phố biến như sau:

1. Tên kiểu thương hiệu quốc gia

Thời còn bao cấp, các nhà máy xí nghiệp đều là của nhà nước, nên họ đặt tên thường gắn với tên địa phương, hoặc một di tích nào đó có tiếng ở địa phương như: nhà máy cơ khí Gia Lâm, gang thép Thái Nguyên, dệt Nam Định, giấy Bãi Bằng, kính Đáp Cầu, phân lân Lâm Thao, Apatit Lào Cai, than Quảng Ninh…

Sau kinh tế mở cửa, giao lưu với thế giới nên phải có tên theo tiếng nước ngoài, từ đó mới có những tên như Vinataba (thuốc lá), Vinamilk (sữa), Vinacafe (cà phê), Vinalink (liên kết), Mobiefone (mạng điện thoại), Vinaphone (mạng điện thoại), Vinabook (sách), hay tệ hơn là Vinashin (Việt Nam xin), Vinalines (Việt Nam nói dối)…

2. Tên kiểu ghép tên thành viên

Các các công ty vừa và nhỏ, các hộ gia đình, một hay nhiều hộ kinh tế tư nhân, thường lấy tên của những người cùng hợp tác, các thành viên của gia đình mình để đặt tên cho các thương hiệu. Tên của Việt Nam thường lấy các từ đẹp của âm Hán như: Quang Minh Chính Đại, Trung Hiếu Lễ Tín Nghĩa, Cường Hào Phú Thịnh, Đoàn Kết Thằng Lợi Thành Công…

Tuy vậy, cách đặt này đôi khi gặp khó khăn do tạo ra những cụm từ khá hài hước. Ví dụ, một gia đình hai chồng và vợ tên là Lâm Ly, bán gạo nên đặt tên là tiệm gạo Lâm Ly. Một nhà có hai anh em tên Hiếu Thắng, mở văn phòng luật sư đặt tên là: văn phòng luật Hiếu Thắng. Lại có nhà có tên chồng và vợ là Nghĩa Trang, chạy xe khách đặt tên là nhà xe Nghĩa Trang (ai dám đi chứ!). Rồi thì nhà thuốc An Tâm, phòng khám Lâm Chung, quán rượu Lưu Luyến, khách sạn Giang Mai…

3. Từ ghép âm gốc tiếng Hán

Một số người người rành tiếng Hán thường lấy các từ hay đẹp của ngôn ngữ này ghép thành ba từ liền nhau nghe khá mới và thú vụ. Như trên nói, tiếng Việt mượn rất nhiều của tiếng Hán. Những người gốc Hoa ở miền nam Việt Nam chuộng lối đặt tên này hơn. Họ tạo ra các thương hiệu mới, khá mạnh ở phía nam Việt Nam.

Đó là các thương hiệu như Phú Mĩ Hưng (giàu đẹp hưng thịnh), Tân Hoàng Minh (ông vua mới sáng suốt), Tân Hiệp Phát (sự kết hợp mới tạo ra sự phát triển), Tân An Phát (sự an lành và phát triển mới), Tân Hòa Phát (sự hòa hợp và phát triển mới), Trung Nguyên (giữa đồng), Hòa Phát (chỉ hòa hoặc phát), Nhân Hòa (được lòng người)…

4. Đặt bằng các chữ cái

Một số người lại chỉ lấy các chữ cái đặt tên cho thương hiệu của mình. Đó thường là các chữ viết tắt của các từ nào đó hoặc chẳng có nghĩa gì cả, đặt thế cho dễ nhớ dễ viết. Các thương hiệu này có thể kể ra như: FPT, VDC, CMC, PA, Ben, Nova, AVC…

5. Tên kiểu đặc điểm, tình trạng

Một số người thích lấy một đặc điểm, tình trạng nào đó như là một sự kiện, một hiện tượng, hay một danh từ riêng để đặt tên cho thương hiệu của mình. Đó là những thương hiệu như: Thế Giới Di Động (thế giới đồ công nghệ cho những con người và xã hội năng động), Mắt Bão (tâm bão – điểm có sức gió bằng không giữa tâm bão), Tinh Vân (một thực thể trong vũ trụ), Cánh Buồm Đỏ (cánh buồm màu đỏ), Kiến Vàng…

6. Đặt theo kiểu phá cách

Một số người lại đặt tên cho thương hiệu của mình kiểu phá cách để tạo ấn tượng như: bia hơi Hải xồm, Cường hói, Dũng râu, Hải béo… Một số bạn trẻ lại thể hiện cá tính của mình qua cách đặt tên cho các thương hiệu như: Ngang, Cua, Tồ, Béo… Theo cá nhân người viết, thì tên những thương hiệu hay nhất trên thị trường Việt Nam hiện nay là: 333, Vincom, Romano, X-men, Ciao…