Báo chí và mạng xã hội

Ngày nay báo chí không những phải cạnh tranh với nhau mà còn phải cạnh tranh với mạng xã hội, một nền tảng rộng khắp cho phép hàng chục triệu người có thể “xuất bản” ngay trong (theo) thời gian thực.

Ba chức năng của báo chí hiện nay: 1. Đưa tin, 2. Tuyền truyền đường lối và 3. Phổ cập kiến thức. Rõ ràng cũng như người bán hàng, báo chí cần biết người đọc chủ yếu của mình là ai, ở đâu để có kế hoạch cho phù hợp.

Với hàng chục triệu người cùng xuất bản thì rõ ràng, một tòa soạn báo với vài trăm, thậm chí là vài ngàn phóng viên cũng không thể đấu nối. Việc truyền thông đưa tin bị loãng ra, đa cực là vấn đề tất yếu của thời đại công nghệ thông tin.

Ngày nay Facebook có những trang hay nhóm có hàng chục nghìn thành viên. Quản trị của họ cập nhật tin tức từ chính báo chí, rồi cô đọng lại thành một vài câu ngắn gọn mà họ lại sống khỏe. Đó là chiến thuật nở hoa trong lòng địch.

Một số tờ báo đọc trên máy tính và máy tính bảng thì giao diện thân thiện, nhưng khi đọc bằng điện thoại thì bố cục bị vỡ, các khối vỡ và nhảy tùm lum. Rồi thì các quảng cáo nặng khủng khiếp, đọc xong tin mà máy vẫn chưa tải xong trang.

Có quá nhiều vấn đề mà báo chí cần phải cải thiện. Mỗi tờ báo cần xác định rõ “đối tượng người đọc” của mình là ai, họ hiện diện ở đâu để có chiến lược xây dựng và định vị “hình ảnh thương hiệu” của mình trong tiềm thức của họ cho phù hợp.

Làm tin nhanh hay làm phổ cập kiến thức, vì tuyên truyền chính sách thì đã có các chuyên trang của nhà nước đảm nhiệm. Họ có vai trò và chức năng riêng, được nhà nước bao cấp chi phí hoạt động, nên cần gì phải làm việc của họ. Ai đọc.

Làm tin nhanh cập nhật tin tức xã hội theo thời gian thực, thì cần có đội ngũ cộng tác viên rộng khắp đất nước, để có thể đưa tin nhanh chóng, sốt dẻo. Tiêu chí của tin là chính xác, kịp thời. Tin tức thì người đọc đông nhưng thời gian trên trang ít.

Làm phổ cập kiến thức thì cần có đội ngũ phóng viên nghiệp vụ cao, có vốn sống phong phú để phụ trách các mảng kinh tế, văn hóa, khoa học, công nghệ trong nước và quốc tế (dịch) để khai thác bài. Bài viết chuyên môn thì người đọc ít nhưng thời gian đọc lâu.

Không cần phải là duy nhất (độc quyền), không cần phải là mạnh nhất (dẫn đầu) thì mới sống khỏe. Chỉ cần định vị được thương hiệu của mình trong tâm thức người đọc, xác định rõ công năng của mình trong xã hội và đối tượng người đọc là hoàn toàn có thể sống được.